中新经纬10月22日电 (郑艺佳)“如今许多客户都在买三合一冲锋衣，9月尾就有人找我买衣服了。”克日，北京某户外用品店的事情职员对中新经纬说。今朝，这家门店卖得最好的冲锋衣是一款标价为1590元的三合一鹅绒产物，大部门购置者是年青客户。

　　北京自在拍照师李荣并不是户外喜好者，本年9月在外旅拍时期，因当公开雨气温骤降，她必不得已在本地阛阓购置了一件三合一冲锋衣御寒，今后便一发不成拾掇。

　　三合一冲锋衣，即“外衣+可拆卸内胆”构造的冲锋衣，内胆凡是分为抓绒和羽绒两种，因外衣、内胆能够别离单穿，又能合在一同穿而得名。

　　“这类冲锋衣轻浮便携，好干净好搭配，天冷能够叠穿，天热也能单穿，其实便利。”李荣说。明白到冲锋衣的益处后，她又连着买了两件，品牌别离是Jeep和探路者，价钱单件约在1000元阁下。“我购置冲锋衣的尺度一是要都雅，二是口袋多，材质好。”

　　上海大门生冯晓也是本年“入坑”冲锋衣的新人。10月初，她购置了一件明星同款三合一冲锋衣，价钱为499元。到货后一试，她登时就爱上了这类打扮。“只穿外衣时非常一样平常美妙，天冷时也能够当羽绒服，觉得挺好。”冯晓说。

　　据艺恩数据本年8月公布的数据，估计2025年中国活动户外用品市场范围将增至6000亿元，冲锋衣已成为户外场景下的中心会商品类，声量同比增加最高。据魔镜洞察数据显现，2023年8月至2024年9月，冲锋衣在支流电商平台的贩卖额已打破100亿元。

　　在抖音平台上，“冲锋衣”线亿，小红书“冲锋衣”条记数目超越250万。本年618时期，京东冲锋衣裤成交额同比增加超100%。

　　而在冲锋衣品类中，三合一冲锋衣成为核心。按照CBNData本年1月公布的《23AW活动户内行业趋向》数据，2023年贩卖额前100的冲锋衣商品中，近八成为三合一冲锋衣。

　　北京一家主营北面、鼻祖鸟和嫡亲天等品牌的户外用品店东家刘伟也感遭到了三合一冲锋衣的热度。“从前冬季我们三合一冲锋衣卖得未几，以羽绒服为主，近两年三合一冲锋衣卖得好了起来。”刘伟说，本年他代办署理的每一个品牌，三合一冲锋衣的价钱都上涨了10%。

　　在电商平台上，三合一冲锋衣也是各大品牌当前热销品类。据天猫10月中旬公布的冲锋衣热销榜数据，前20名的产物中，有11款为三合一冲锋衣。国产物牌为支流，伯希和、骆驼、拓路者和安踏等多款产物上榜。

　　从价钱来看，热销榜上价钱在千元之内的冲锋衣占有主导职位，销量第一位的伯希和三合一冲锋衣，近7天销量超越1万件，累售超20万件，价钱在499元和990元之间，此中499元为抓绒款，990元为羽绒款。而销量位居第2、第三的产物，价钱别离为399元和699元。

　　10月以来，在消耗内容社区“甚么值得买”平台上，三合一冲锋衣贩卖额增加明显。数据显现，相干商品GMV同比提拔高达325.4%，环比提拔幅度到达248.2%。

　　在这背后，活动户外本年迎来消耗新风口。10月21日天猫双11正式开售后，开卖4小时15个活动户外品牌破亿，52个品牌破万万，1388个品牌成交翻倍。此中伯希和同比增加180%，猛犸象同比增加110%，可隆同比增加85%。

　　打扮财产阐发师杨大筠如许总结本年的盛行趋向：“在与冲锋衣交融过程当中，羽绒服酿成冲锋衣内胆了。”很多消耗者更是挑选穿冲锋衣过冬。

　　有IP为北京的网友说：“不长工夫在户外，三合一冲锋衣搭配羊毛衫，我能穿到春节前。”“我平常通勤坐地铁，曾经穿了好几年的羽绒内胆冲锋衣了，内里叠穿羊绒衫或厚卫衣就可以够登山装备。”

　　不外，这大概其实不料味着北方消耗者能够完全丢弃羽绒服。很多网友倡议，最冷的时分仍是得穿羽绒服过冬。而在东北地域，羽绒服仍然是“保命穿搭”。有哈尔滨网友说：“我如今穿戴三合一冲锋衣都以为冷登山装备。”“东北的冬季会处罚每个嘴硬的人。”

　　克日中新经纬以消耗者身份来到北京一家迪卡侬门店，事情职员暗示，固然三合一冲锋衣为近期热点，但倡议消耗者从实践状况动身，北方过冬的话，羽绒服保暖仍强于三合一冲锋衣。

　　骆驼官方旗舰店客服暗示，三合一冲锋衣按照内胆搭配可在差别气温下穿戴。比方抓绒内胆合适0°阁下气温，羽绒内胆合适零下10°阁下气温，鹅绒内胆可在零下15°阁下穿戴。若消耗者怕冷，倡议里面再多穿一件保暖衣。据店内标价为799元的鹅绒内胆三合一冲锋衣产物形貌，该产物绒子含量到达85%。

　　拓路者官方旗舰店客服则报告中新经纬，冲锋衣主打的不是间接保暖而是防护，如防雨防风，从而使内侧保暖层保暖，倡议消耗者经由过程多层叠加的方法完成保暖。单穿冲锋衣合适10°至20°阁下，搭配抓绒内胆可在零下5°阁下穿戴，羽绒内胆可在零下10°阁下穿戴。

　　虽然销量不错，但在收集平台中，有很多消耗者对购置三合一冲锋衣的须要性睁开会商。中新经纬梳剃头现，在以为没有须要购置的消耗者看来，只买“硬壳”(即冲锋衣)，再自行按照需求搭配内胆，能够有用阐扬冲锋衣的功用性和专业性。而在同意购置的消耗者看来，三合一冲锋衣更加费事，一样平常通勤和旅游完整够用。

　　中新经纬也留意到，很多三合一冲锋衣的消耗者并不是户外喜好者，而是因比年“山系”穿搭气势派头盛行，才挑选在一样平常糊口中穿戴。这些消耗者其实不垂青冲锋衣的功用性，更在乎美妙和性价比，购置的三合一冲锋衣价钱多在1000元之内。

　　比照鼻祖鸟官方旗舰店供给的冲锋衣叠穿体系阐明，鼻祖鸟的消耗者需求零丁购置外层茄克和保暖层，经由过程差别产物停止差别搭配。店中价钱最低的硬壳为4500元，可搭配的内胆包罗抓绒衫、保暖棉服等，每款价钱均在2000元以上。

　　“从实践市场状况来看，关于群众消耗者而言，三合一冲锋衣的功用性实在不是最主要的。当前年青消耗者穿戴凸起感情诉求，而非寻求防雨等专业功用。”杨大筠暗示，“他们期望经由过程穿得有户外范儿，遇上潮水来得到愉悦感。今朝满意感情诉求的消耗市场实在相称大。”

　　在此布景下，很多非户外品牌争相“跨界”冲锋衣。比方羽绒服品牌波司登、活动品牌安踏、防晒品牌蕉下、根本款品牌蕉內等。安踏的三合一冲锋衣也登上近期天猫冲锋衣热销榜第八名，价钱489元。打扮品牌美特斯邦威在本年8月的公布会中，将新推出的冲锋衣产物明肯定位为“大牌平替”。京东京造也于本年8月开端众筹冲锋衣产物。据波司登本年6月举行的功绩公布会流露，三合一冲锋衣自客岁9月上市后，贩卖额已超越6亿元。

　　杨大筠报告中新经纬：“户外配备与古装宏大的差别在于前者具有科技含量，门坎高且研发投入大。功用越强，本钱越高，价钱也就越高，与群众消耗需求不分歧。因而，如今很多冲锋衣品牌都把性价比作为次要合作力，打平替观点，即便功用性上不如专业级产物，但能够经由过程感动消耗者感情，得到短时间性的贩卖和存眷高潮。”

　　但是，在业内助士看来，时髦户外活动的市场进入门坎低，合作剧烈，想持久连结不成替换的合作力较为艰难。

　　“从久远来看，决议户外品牌寿命的是其专业性。科技含量在背后，专业产物普通化是有极限的，统筹价钱和手艺抢先对企业的请求会十分高。”杨大筠暗示，“固然专业市场所作敌手会少一些，但品牌保持持久生长的投入宏大，以是普通品牌不会挑选‘卷’这一市场登上包。”

　　打扮行业阐发师马岗暗示：“这是行业热度上升期常见征象，每一个企业都想从冲锋衣赛道里掘金，这自己也是一个大浪淘沙的历程。经由过程充实的市场所作，最初只要少数品牌能持续留在这个市场上。对到场企业而言，普通化的产物要有，也要有共同、立异和专业性强的产物。”